※2019年11月29日に公開した記事です。

こんばんは。音楽が大好きなデザイナーのくにかたです。
わたしは生まれは三重県なんですが、大学のときからずっと神戸に住んでいて、気づけばもう10年以上。

わたしがどうして大学進学の際に神戸を選んだのか？
その理由はたったひとつ。
人に話したら笑われることだってあるけど、わたしはこの理由だけで、神戸に行きたいという一心で高校時代は勉強し続けてました。

それは・・・
DEPAPEPEの音楽が生まれた場所を知りたいから。
ふたりが見てきた世界を自分の目で見たいから。

友達に言わせると、「住む場所まで変えるのはガチ中のガチ！」。笑
結果、彼らが生まれ育った神戸の街を大好きになり、今ではずっと住み続けたい街です。

今日はわたしの一番大好きなアーティスト、
わたしが愛してやまないDEPAPEPEについての魅力を彼らの曲の紹介とともにお話しします。
長くなったらごめんなさい。笑

DEPAPEPEは2002年11月徳岡慶也と三浦拓也で結成された、
2人組ギターインストゥルメンタルユニットです。
インスト、つまり歌唱のない音楽。楽器はアコギ2本だけ。
歌い手もいなければ、音楽に歌詞もありません。

最近は中国やタイ、韓国など海外でも人気で、よくライブをしています。
どんな言語を話す人にも受け入れられる。
それはインストの強みであり特権だと思います。

わたしがDEPAPEPEの音楽を初めて聴いたのは、中学生のときでした。
当時から音楽が好きだったわたしは、スペシャやMTVなんかをよく見ていたのですが、DEPAPEPEのデビュー当時、プロモーションのCMがよく流れていました。

今でもはっきり覚えていますが、初めてそのCMを見たとき、
代表曲「START」を数秒聴いただけで、大げさでなく、体に電気が走ったような感覚がありました。

一目惚れ、ならぬ一聴き惚れ。

そんな経験はこれまでの人生で、後にも先にもこのときだけ。
それからは彼らが奏でる音楽をどんどん好きになっていきました。

偶然にも当時、わたしが中学3年のとき、地元の大学の学祭に彼らがライブをしにきてくれて、
運良くそのライブを見に行けたことも大きかったかもしれない。
思春期のわたしにとって間近で大好きなアーティストの演奏を見られたことは、今でも忘れられない経験です。

All Songs Streaming Now!https://smer.lnk.to/DEPAPEPE_A""DEPAPEPEのメジャーデビューにして、初のフルアルバムより、DEPAPEPE代表曲「START」のミュージックビデオを遂に公開！""Official sitehttp://rainbow-e.co....

DEPAPEPE - START

DEPAPEPEの魅力①　
歌詞がないのにメロディーが口ずさめる

インスト（歌詞がない音楽）ってめちゃくちゃメジャーな音楽ではないから、難しい音楽だと思っていませんか？ちょっと高尚な感じがするし。

でも、DEPAPEPEを聴いたらその価値観、ガラリと変わりますよ！

DEPAPEPEの曲ってインストなのにめちゃくちゃポップ。
歌詞がないのにメロディーが口ずさめる。
インストの音楽の中でもそれは珍しいことだと思います。
だからわたしは、彼らの音楽を「曲」というより「歌」に近いと思ってるんですよね。

彼らのモットーのひとつは「インストミュージックをポピュラーに！」なんですが、それをDEPAPEPEの全ての「歌」が体現してると思います。

「シュプール」は、DEPAPEPEの冬の代表曲。音が階段状になっているサビ前のフレーズがとても印象的できれいなんですが（伝わるかな？）、そこも、サビもメロディーを口ずさめることがわかっていただけると思います。

http://www.sonymusic.co.jp/Music/Arch/SMER/depapepe/DEPAPEPE、秋冬の名曲を一枚に収録したアルバム「デパフユ～晴れ 時どき 雪～」より、DEPAPEPE代表曲のシュプール-WINTER VERSION'05-を配信！

DEPAPEPE　『シュプール -WINTER VERSION '05-』

DEPAPEPEの魅力②　
歌詞がないから勉強や仕事中も邪魔にならない

みなさんは勉強や仕事中、音楽を聴いていますか？
わたしは集中したいときは無音派なんですが、そんなときでも聴くとしたらDEPAPEPE！

歌詞がない音楽って、言葉が入ってこないから考えるときでも邪魔にならないんです。
同じ歌詞のない音楽・クラシックは結構眠くなる曲が多いけど、
DEPAPEPEはアップテンポなメジャー調な曲も多いし、
アコギのサウンドが軽快で心地よいので眠くなりにくいですよ。

ちなみに、DEPAPEPEはテレビ番組のナレーションのBGMや天気予報のBGMでもよく使われているんですが、たぶん「邪魔にならない」という同じ理由だと思います。

話は変わりますが、わたしは自身の結婚式を神戸で挙げたのですが、BGMはめちゃくちゃこだわりました。
乾杯のときはDEPAPEPEが弾いている「結婚行進曲」を使ったし、
エンディングムービーは「Kiss」を流しました。
あと、歓談中のBGMは全部DEPAPEPEにしました。

「Kiss」はわたしの結婚当時発売されたアルバムのリード曲で、ちょっとせつないけれど、甘い感じがするこの曲がわたしは大好きです。

All Songs Streaming Now!https://smer.lnk.to/DEPAPEPE_ADEPAPEPE、7枚目のオリジナルアルバム『Kiss』に収録されるハウス食品カレーキャンペーンTVCMソング「Kiss」のミュージックビデオ（ショートVer.）Official sitehttp://ra...

DEPAPEPE - Kiss（ハウス食品カレーキャンペーンTVCMソング） -Short Ver.-

DEPAPEPEの魅力③　
歌詞がないのに曲に風景、感情、四季、色を感じる

これがわたしがDEPAPEPEを好きないちばん大きな理由です。
感じ方は人それぞれだと思うんですが、DEPAPEPEの音楽は歌詞がないのに、「この曲は雪っぽい」「この曲は春」「この曲はやさしい」「この曲は深い赤やボルドー」ってわたしはそれぞれの曲に何かしらの色や情景なんかを感じるんですよね。そこがたまらなく好き。

タイトルの先入観もあるんですけどね。
でも、ある新しいアルバムが発売されたときに、友人にタイトルをランダムに書いてもらって、タイトルを知らないまま曲だけをきいてどのタイトルなのかを当てる、ということをやったことがあるんですが、8割くらい当たってました。

だから、歌詞がないから明言していないのに、見えないはずの色や情景がちゃんと曲のなかに存在するんです。

わたしはライブで「Color」を聴いたときに、曲に、1音1音にビビッドでカラフルな色がついてる！！と思いました。

All Songs Streaming Now!https://smer.lnk.to/DEPAPEPE_A​アルバム｢COLORS｣から、ColorのミュージックビデオOfficial sitehttp://rainbow-e.co.jp/depapepe/​Twitterhttps://twitter.com...

DEPAPEPE - Color -Short Ver.-

初めてわたしがDEPAPEPEを聴いてから、もう15年以上経ちます。
その15年の間にわたしは中学生から高校生になり、大学生になり、社会人になり、妻になり、母になり、デザイナーになり。
同じ曲でも中学生のときに聴いたのと今聴くのとでは感じ方が全然違ったりするけれど、どんなときもDEPAPEPEの音楽はそばにあって、わたしの特別で大切なもの。
状況が変わっても、何年経っても、変わらずにずっと大好きなDEPAPEPEの音楽が聴けることをわたしはとても幸せに思うのです。

そして彼らの音楽もまた、成長を続けています。
わたしは曲を作っている徳岡さんは「クリエイター」、ライブを盛り上げてくれる三浦くんは「パフォーマー」だと解釈しているんですが、
ライブに行くたびに三浦くんの演奏テクニックはどんどんすごくなってて、ギターソロのときはめちゃくちゃ盛り上げて、誰よりも輝いてるし、
徳岡さんが生み出す曲は、いつだって素敵で綺麗で、温度を感じてキュンとする。
わたしがDEPAPEPEの曲を聴いたときに感じる感情は、限りなく恋に近い感情です。

本当に好きなものは言語化できないとよく言うけれど、わたしにとってのそのひとつはDEPAPEPE。
だって好きな理由を言語化しても他のものには代替できないから。
魅力を3つ書きましたが、結局いちばん強い理由は「なんでかわかんないけど好き」だったりする。

人から見たらそうでないことでも、その人にとっては大切なもの、
それを彼らは「ONE」という曲で表現してるんですが、それをおわりにかえて、シェアしておきますね。
（この曲は佐々木蔵之介さんがナレーションをつとめている「LIFE 〜夢のカタチ〜」のテーマ曲になっているので、聴いたことがある方も多いかもしれません。）

最後までお読みいただきありがとうございました。
少しでも興味がわきましたらぜひ！ぜひぜひ！DEPAPEPEを聴いていただけると嬉しいです！！

All Songs Streaming Now!https://smer.lnk.to/DEPAPEPE_ADEPAPEPE通算5枚目となるオリジナルアルバム「ONE」のリード曲ミュージックビデオを配信！Official sitehttp://rainbow-e.co.jp/depapepe/​Twitterht...

DEPAPEPE - ONE

※2019年11月29日に公開した記事です。こんばんは。音楽が大好きなデザイナーのくにかたです。
わたしは生まれは三重県なんですが、大学のときからずっと神戸に住んでいて、気づけばもう10年以上。わたし

DEPAPEPEの3つの魅力。彼らの音楽が好きすぎて住む場所まで変えちゃいました。

※2019年10月29日に公開した記事です。

はじめまして。神戸でデザイナーをしております、くにかたと申します。

Webデザイナーをしているアラサー（29歳）、3歳の娘ちゃんのママです。三重県出身、神戸市在住。神戸には大学のときからずっと住んでいます。

大学では教育学部で教育を学んでおり、中学・高校の数学の教員免許を持っています。そんなわたしがデザイナーになったのは26歳、ママになってから。
note初投稿なので、自己紹介もかねてわたしがデザイナーになった理由と経緯を書いてみようと思います。

19-21歳：デザイナーになりたいと思った原体験

大学で学生向けに配布するフリーペーパーを作成するサークルに所属していました。新入生向けに部活・サークルの情報を掲載するのがメインで、あとはサークルのメンバーが自由に企画した誌面も掲載していました。私はお気に入りのカフェをストーリー調に紹介する企画を紙面にしましたが、中にはイノシシを追いかけて（神戸には野生のイノシシが日常に現れる）、そのレポを誌面にするという個性的なメンバーもいました笑

このサークルでは2年間活動していましたが、1年目は誌面の制作はしていませんでした。というのも、デザインにはセンスが必要で、選ばれし人にしかできないと思っていたから。絵やイラストが書けないわたしには無理だなって。

でも、誌面制作をしていた先輩に教えてもらったある本を読んだら、デザインはセンスではなく視覚心理や人間工学、ロジックやルールに基づいているということが書いてあって、わたしにもできるかも！って一気にデザインへのハードルが下がりました。わたしがいまデザインする上で大切にしている、「秩序やルールが感じられる」という考え方もこの本が原体験だったように思います。

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それをきっかけに誌面制作を始めた2年目。いちばんやりがいがあったのは4店舗を掲載したカフェの広告ページでした。この広告ページは掲載店舗のオーナーさん、営業のメンバー、多くの人の想いを届けられたと思ったから。
「誰かの想いという見えないものを形にできる」デザインの魅力を知った経験でした。

同じ頃、中学校への教育実習に行きましたが、まわりの学生がワードやパワポで授業用のプリントを作成している中、わたしはというとイラレでプリントを作っていました。これに関しては、誰よりも整っているわかりやすいものを作れた自信がある。指導教員や子どもたちにプリントがわかりやすかった、と言ってもらえたことは嬉しかった。

22歳-23歳：人材サービス会社での経験

そんなデザインに魅せられる経験をしてデザインを仕事にしたいと思っていたものの、就活で広告系・デザイン系の企業は全落ち。教育事業も展開している人材サービス会社で営業事務をしていました。

新規事業を始めることになったとき、大学のときに情報誌をつくっていた話を上司にすると、その事業のチラシを作ってよ、ということになり。
そこからパンフレットやサイトのバナー、サービスのロゴなんかもデザインさせてもらえるようになりました。

どんな褒め言葉よりも「イメージ通り」と言われることがいちばん嬉しかったです。この頃から言われた通り、ではなく思った通り、を大切にしてデザインすることを意識していたように思います。

デザインの仕事は業務の中のほんの一部でしたが、どんな仕事よりもわたしにとって楽しくて、やっぱりデザインを仕事にしたい！と強く思うようになりました。

その頃結婚することになり、結婚を機に会社をやめて、デザイナーになることを決意。

24-25歳：Webスクールとスタバ店員

会社を辞めてすぐWebスクールに通いWebデザインを学び始めました。デザインもコーディングも一通り学びました。

同時にスターバックスで働き始めました。その理由は2つ。
1つめは、単純にスターバックスが好きだから。もう1つは、デザインするにあたって、相手の意図を汲み取る力が大切だと感じていたから。
スタバの店員さんって気遣いがうまくて、言わずともお客様の要望を察するのが上手な人が多いと感じていたので、わたしもそうなりたい、思いを察する力を磨きたいと思ったんです。

店舗がリニューアルする機会があり、神戸市内の全店でお客様に配布するフライヤーコンペが開催されました。神戸の全店舗参加、各店舗1案を提出。わたしが作成したデザインは選ばれなかったのですが、当時の店長が気に入ってくださり、わたしの働いていた店舗でのみ配布されることになりました。自分の作ったフライヤーを直接お客様に渡せることは貴重で、また嬉しい経験でもありました。

Webスクール、スタバ店員を始めて1年半がたったころ、アパレル系企業のインハウスのアシスタントデザイナーとして働き始めましたが、ほどなくして妊娠。体調のこともあり、半年ほどで退職することになりました。

出産後、しばらく育児に専念。次にわたしの頭を悩ませたのは「保育園に入れるのか問題」。東京に比べれば状況は何倍もよいけれども、神戸市も待機児童は少なくない。区役所に話を聞きに行くと、正社員の育休でなく求職中にあてはまるわたしは、「0歳は入れるけれど、1歳以降はほとんど枠がなく厳しい」とのこと。もしいま保育園に入らなければわたしが娘が3歳（幼稚園に入園できる歳）になるまで働くことはできない・・・それは避けたい。

4月から働くことを見据えてポートフォリオを作成し始めました。題材に選んだのは、ランサーズのWebデザイン案件のコンペ形式。架空の店舗や会社を想定して作るのもいいけれど、どうせなら生きた課題を、と。娘が寝ている時間に作品をつくりました。週1案あるかないかくらいのペースだったと思います。最終的に14案件コンペに参加して、選ばれたのは1件でした。

1月に制作会社の求人をみつけ、ランサーズの作品をポートフォリオとして応募しました。するとその会社の社長が作品を評価してくださり、面接に行き、あとはトントン拍子に話が進みました。本当の意味でデザイナーとして仕事をするようになったのはこのときです。

26歳からデザイナーとして働き始めて2年半、今に至ります。

わたしは大学で専門的にデザインを学んできたわけではないし、デザイナーになったのはママになってから。でも、叶えるために行動し続けて線路を引いていけば、どんな状況であっても夢は叶えることができるんじゃないかなって思います。

最後までお読みいただきありがとうございます。
これまでの実績を乗せたポートフォリオサイトをぜひご覧ください。

t2h design based in Kobe.神戸市在住のデザイナー、くにかたゆうかのポートフォリオサイトです。Webデザイン、グラフィックデザインを行っています。思いやり、繋がり、ストーリーなどの「目には見えない人の心を動かすもの」をデザインを通して伝えることを大切にしています。

t2h design

※2019年10月29日に公開した記事です。はじめまして。神戸でデザイナーをしております、くにかたと申します。Webデザイナーをしているアラサー（29歳）、3歳の娘ちゃんのママです。三重県出身、神戸市

教員免許を持っているわたしがデザイナーになった理由と、ママになってからデザイナーになる夢を叶えた話

今回はキャッチコピーについてのお話をしようと思います。

今年の春、会社員デザイナーだったのですが、そこでグループ会社のキャッチコピーを考える機会がありました。コンペが開催され、60案の中からわたしの考案したキャッチコピーが選ばれました。（事情があり、そのキャッチコピーを載せることはできないのですが）

キャッチコピーをつくる専門ではないデザイナーのわたしが、どうやってキャッチコピーを考えたのか？まずはその話をしたいと思います。

「伝え方が9割」のキャッチコピーのセオリー

キャッチコピーを考えるにあたり、昔読んだ本「伝え方が9割」を思い出しました。2013年に発売された、ベストセラーになった本です。

著者は博報堂でコピーライターをされていた佐々木圭一さん。この方は伝えることが得意でなかったにも関わらず、コピーライターとして配属されかなり苦しまれたとのこと。膨大な量の名作のコトバを見て研究していると、あるとき、伝え方には技術があることを発見し、誰でもつくれる法則があることをこの本で伝えてくださってます。

Amazonで佐々木 圭一の伝え方が9割。アマゾンならポイント還元本が多数。佐々木 圭一作品ほか、お急ぎ便対象商品は当日お届けも可能。また伝え方が9割もアマゾン配送商品なら通常配送無料。

伝え方が9割

「強いコトバをつくる5つの技術」として紹介されている内容を簡単に書いてみます。

①サプライズ法
伝えるコトバの前に驚きワードをつける（そうだ、ほら、実は、すごい、びっくりなど）。
〔例〕
・そうだ、京都行こう。
・あ、小林製薬

②ギャップ法
前半に正反対のワードをもってきてスタート地点を下げ、言いたいことのエネルギーを相対的に上げる。
あなたが好き。 → 嫌いになりたいのに、あなたが好き。　のように。
〔例〕
・No.1にならなくてもいい もともと特別なOnly one（世界に一つだけの花）
・事件は会議室で起きてるんじゃない！現場で起きてるんだ！！（踊る大捜査線）

③赤裸々法
体の変化をコトバにして表現することで、体温を感じさせる（泣く、笑う、息ができない、顔が真っ赤 など）。小説によく使われる手法。
〔例〕
・くちびるが震えてる。あなたが好き。
・朝、目が覚めると泣いていた。（世界の中心で、愛をさけぶ）

④リピート法
同じコトバを繰り返すことで相手の記憶に刷り込み、感情をのせることができる。歌詞によく使われる手法。
〔例〕
・さいた さいた チューリップの花が（童謡 チューリップ）
・会いたくて会いたくて震える（西野カナ / 会いたくて会いたくて）

⑤クライマックス法
いきなり伝えたい話をせず、気を引き締める一言をはさむ（これだけは覚えていてほしいのですが、一回しか言いませんよ など）。切れかけた相手の集中スイッチを入れられる。
〔例〕ここだけの話ですが、私はカレーが好きです。

「ギャップ法」を使って考えたキャッチコピー

冒頭のコンペで選ばれたキャッチコピーは「強いコトバをつくる5つの技術」の中の「ギャップ法」を使って考えました。わたしが5つの中で一番好きな手法です。というのも、ギャップ法を使ったキャッチコピーはセンスや知性がもろに出るから。キャッチコピーの中に人柄が出る感じがします。

関東に住んでる方なら誰もが知ってるファッションビル、ルミネ。
わたしはルミネの広告の写真もキャッチコピーも大好きなので、いつでも最新の広告が駅なんかで大きいサイズで直接見られる関東に住んでる人が心底羨ましいと思うのです。

写真は蜷川実花さん。
コピーライターは尾形真理子さん。尾形真理子さんは博報堂のコピーライターで、ルミネの他に資生堂やティファニー、日産自動車などの広告コピーをてがけてらっしゃる方です。

ルミネの広告のテーマは恋とファッション。そして全女子共感！なんて言われています。ルミネの広告全てが刺さるわけではなくても、女子なら誰でも「このコピーグッとくる！」というのがひとつは必ずあるし、そのときの状況でグッとくるものが変わる、そんな不思議な魅力があります。

ちなみにいまのわたしがグッとくるキャッチコピーは、
・自分を根っこから否定しない。自分をまるごと肯定しない。
・運勢は生まれた日より　選んだ服で変わると思う。
・嬉しいも哀しいも表情より　着ている服で伝わっていく
です。

ルミネの広告コピーは「伝え方が9割」のセオリー通りにできている？

そんな大好きなルミネの広告コピーを82個集めて見ました。そしてそのキャッチコピーたちは、「強いコトバをつくる5つの技術」のどれに当てはまっているのか？どの手法が一番多く使われているのか？あるいは当てはまっていないのか？を調べてみました。
※該当しているかどうかは個人の判断ですのでご承知おきください。
  1つのコピーに2つの手法が使われているものは重複カウントしています。

①サプライズ法　・・・0%（0/82個）

②ギャップ法　・・・40.2％（33/82個）
・恋は奇跡。愛は意思。
・嘘泣きはする。作り笑いはしない。
・モテる人間って、うらやましい。愛される人間って、尊敬する。　など

③赤裸々法　・・・8.5％（7/82個）
・泣きたくなったら、さっさと着替える。
・たったひとつの恋が欲しくて、どれだけの涙をこぼしただろう。　など

④リピート法　・・・2.4％（2/82個）
・自分を好きな自分が嫌い。自分を嫌うのはもっと嫌い。
・努力を無駄にするな。感情を無駄にするな。思い出を無駄にするな。

⑤クライマックス法　・・・0%（0/82個）

ルミネの広告コピーを集めていて、これも印象に残ると感じたのが倒置法。本来の文章の順番と前後が入れ替わっているもの。

倒置法  ・・・2.4％（2/82個）
・一目惚れして欲しい。会うたびに何度でも。
・服も見てほしい　わたしばっかじゃなくて

というわけで、すべてが5つのどれかに当てはまっているわけではないけれど、当てはまっているキャッチコピーは多数あり、「伝え方が9割」のキャッチコピーのセオリーに即してキャッリコピーを作成するのは有効な手段と言えるのではないでしょうか？
特にギャップ法はいちばん多いので、よく使われている手法と言えそうです。

今回のルミネの広告コピーの調査結果をスプレッドシートにまとめておりますので、ご興味ある方はご覧ください。82個の素敵なキャッチコピーが見られます。

Sheet ルミネの広告キャッチコピー,ギャップ法,赤裸々法,リピート法,倒置法 1,運命を狂わすほどの恋を、女は忘れられる。 2,恋は奇跡。愛は意思。,● 3,未来を信じてなきゃ服なんて買えない。 4,似合ってるから、脱がせたくなる。 5,終わりに近づくほど　どれだけでも愛せることを知る 6,一目惚れして欲しい。会うたびに何度でも。,●,● 7,泣きたくなったら、さっさと着替える。,● 8,寝不足より、悪口より、退屈がわたしをブスにする。 9,縛られたくなくて。離されたくなくて。,● 10,モテる人間って、うらやましい。愛される人間って、尊敬する。,● 11,恋してないと、弱くなる。...

ルミネの広告キャッチコピー

※2019年10月29日に公開した記事です。デザイナーのくにかたです。今回はキャッチコピーについてのお話をしようと思います。